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企业网站营销之网络营销的特点
 
常德网站制作  加入时间:2010/2/11 19:11:28     点击:7413 常德网站建设  常德网站制作
传播渠道广
传统方式的传播源一般只有一个,单点传播,使得单个成本效益减少,增加成本但不见得有好效果,而网络特点之一就是多点传播。转载,评论等普通的手段,就可以让信息源呈现多点化,多点传播就产生了滚雪球效应,使得传播迅速形成一个氛围,到达每一个用户群体中。

形式多样化
门户,论坛,博客,播客,视频,SNS,IM等都是网络技术带给我们的福音,也正是这些技术,使得网络传播具备了传播的形式多样化。多样化的结果,可以让传播更立体。更容易吸引网民的关注。

易变性
易变性是指网络传播过程中信息发生变化。这是WEB2.0表现得更为充分的一个特点。在1.0时代,信息仍然是单向传播,在传递过程中,干扰因素很少,信息能以原貌得到有效的扩散。但在2.0时代,网民的充分互动参与,传播源的多点传播等原因,使得在传播过程中产生多种不可控因素,对传播信息进行干扰,存在信息扭曲的可能,因此,对于网络营销来说,易变性的掌控,是体现其是否专业性的一个指标。

传递方向由面到点转为由点到面
传统传播渠道决定了,传播只能是面对面,或者是点对点,面与点之间的变换是一件高成本的事情。但网络却轻易地解决了这个问题。所谓的精准投放,就是点对点的描述,但点对点,只是完成了精准投放的基本功用,从点转化为面,才是网络营销的最大作用。从一个小圈子里面的事情,转变到一个社会关注的事情,这才是网络营销低成本,高效果的体现。而上述的网络的五种特点,能有效而迅速地完成这个任务。
时间快,空间大
传播时间快,覆盖面积大,这是网络的基本特征。在2008年,这一特点,表现得更为出色,大地震中,网络的第一时间发布,奥运的第一时间播报,都让这个传播时间快,覆盖面积大的特点得到了充分的发挥。

互动性
即时反应传播时间快是在传播源上进行的,而在接受层面,互动性是当今网络的一个大特点。在WEB1.0时代,网络更多的是作为获取传统媒体以外的消息的途径而在WEB2.0时代,单纯的获取信息已经满足不了网民的需求。表达观点成为网民的一个强烈的意愿,论坛的再次红火,门户网站评论功能的加强,都在显示这一功能在当下网络时代的主流地位。没有网民的互动参与的网络营销,是失败的。

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